Блог редакции

Просто и понятно о ценообразовании лекарственных средств. Из интервью с Романом Пивоваровым, ADCONSULT

Мы понимаем, что если очень много рекламы, значит, реклама внутри цены этого.

Рома Пивоваров: Это верно, реклама внутри цены этого продукта. Я больше скажу, что по некоторым продуктам, там процентная доля вот этих рекламных затрат очень велика. Если мы заглянем в бюджеты каких-нибудь транснациональных фармакологических компаний, которые производят таблетки, они все открытые данные, это публичные компании, мы увидим примерно следующие цифры.

Что на производство таблетки тратится 1% от себестоимости таблетки. То есть на все эти химические вещества, работу людей, электричество на этом заводе тратится 1% от стоимости таблетки. 30% тратится на маркетинг, продвижение и продажи. Но, что самое интересное, это не самая большая доля.

Самая большая доля, ну, у больших, у гигантов, до 40% тратится на НИОКР, на научно-исследовательские разработки. То есть, по большому счету, покупая анальгин, 40% от стоимости мы вкладываем в разработку следующего поколения анальгина, следующих таблеток. Это действительно так. В стоимости каждого товара есть рекламная составляющая.

По закону сейчас ребенку можно пересадить только сердце, взятое у взрослого, но это невозможно, утверждают врачи